かつて陸前高田市の最大の観光資源であった名勝・高田松原は、2011年の震災で流出。逆境をバネに、地域のひと、自然、そして震災や復興の経験を新たな資源として磨きながら、まちを挙げて交流人口の拡大に取り組んでいる。近年は特に、観光を通じた地域の活性化とグローバル化を目的として、「学び」を旅のテーマとする外国人旅行者の受入れに力を入れている。